Greenwashing – tẩy xanh – là thuật ngữ chỉ những hành vi đánh bóng hình ảnh môi trường một cách giả tạo của các tổ chức, doanh nghiệp. Thay vì thực sự hành động vì môi trường, họ tạo ra ảo tưởng xanh thông qua quảng cáo, bao bì, khẩu hiệu hoặc chiến dịch truyền thông nhằm làm người tiêu dùng tin rằng sản phẩm hoặc hoạt động của họ thân thiện với môi trường.
Thực chất, greenwashing là một kiểu lừa dối tinh vi, lợi dụng mối quan tâm ngày càng cao của xã hội đối với các vấn đề khí hậu và phát triển bền vững. Doanh nghiệp có thể sử dụng những từ ngữ mơ hồ như “tự nhiên”, “xanh”, “thân thiện với môi trường” mà không có chứng cứ rõ ràng, hoặc nhấn mạnh một khía cạnh tích cực nhỏ để che đi những tác động tiêu cực lớn hơn. Tệ hơn, có trường hợp chi tiền để mua chứng chỉ giả, thuê “chuyên gia” phát ngôn, hoặc tài trợ nghiên cứu thiên lệch để hợp pháp hóa hành vi greenwashing.
Greenwashing không chỉ làm mất lòng tin nơi người tiêu dùng, mà còn gây thiệt hại nghiêm trọng cho phong trào môi trường toàn cầu. Nó khiến các hành động chân chính bị hoài nghi, làm chậm tiến trình chuyển đổi xanh và tiếp tay cho mô hình tiêu dùng gây hại. Trong bối cảnh khủng hoảng khí hậu đang trở thành vấn đề sống còn của nhân loại, việc vạch trần và ngăn chặn greenwashing là một yêu cầu đạo đức, pháp lý và văn minh không thể né tránh.
