Leo Burnett là một huyền thoại trong lĩnh vực quảng cáo và là người sáng lập công ty quảng cáo Leo Burnett Company, Inc., tại Chicago vào năm 1935. Ông được biết đến nhờ những ý tưởng sáng tạo và khả năng tạo dựng các hình tượng mang tính biểu tượng cho nhiều thương hiệu nổi tiếng. Những chiến dịch của Leo Burnett tập trung vào việc tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ nhớ.
Burnett phát triển nhiều nhân vật quảng cáo kinh điển, chẳng hạn Tony the Tiger cho thương hiệu Kellogg’s, ông già Marlboro Man của Marlboro hay chú hề Ronald McDonald của McDonald’s. Ông luôn tin rằng quảng cáo nên tôn trọng trí tuệ và cảm xúc của người tiêu dùng, vì vậy các chiến dịch của ông thường truyền tải những câu chuyện sâu sắc và chân thật.
Với triết lý handcrafted trong sáng tạo quảng cáo, Leo Burnett tạo dựng danh tiếng cho công ty và đóng góp to lớn vào ngành công nghiệp quảng cáo. Ngày nay, công ty Leo Burnett vẫn là một trong những công ty quảng cáo hàng đầu thế giới, mang di sản sáng tạo của ông tiếp tục phát triển.
