Rebrand (tái định vị thương hiệu) là quá trình làm mới hoặc thay đổi hình ảnh, thông điệp, tên gọi, biểu tượng hoặc chiến lược tổng thể của một thương hiệu nhằm phù hợp hơn với mục tiêu mới, thị trường mới hoặc đối tượng khách hàng mới. Đây không chỉ là việc thay đổi logo hay màu sắc, mà là sự chuyển đổi toàn diện về cách thương hiệu muốn được nhìn nhận.
Việc rebrand có thể xuất phát từ nhiều lý do: doanh nghiệp thay đổi định hướng kinh doanh, mở rộng thị trường quốc tế, muốn xóa bỏ hình ảnh cũ tiêu cực, hay đơn giản là làm mới mình để bắt kịp xu hướng. Tuy nhiên, quá trình này đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng và chiến lược rõ ràng, vì nếu thực hiện không khéo léo, rebrand có thể làm mất đi bản sắc vốn có và gây nhầm lẫn cho khách hàng hiện tại.
Một chiến dịch rebrand thành công không chỉ giúp doanh nghiệp thu hút nhóm khách hàng mới mà còn tái kết nối với khách hàng cũ theo cách sâu sắc hơn. Nó thể hiện sự linh hoạt, nhạy bén và cam kết đổi mới của thương hiệu trong bối cảnh thị trường liên tục thay đổi.
