“Think Different” là khẩu hiệu nổi tiếng của Apple, ra mắt vào năm 1997 trong một chiến dịch táo bạo nhằm tái định vị thương hiệu. Vào thời điểm đó, Apple đang gặp khó khăn tài chính và hình ảnh mờ nhạt trên thị trường công nghệ. Khẩu hiệu “Think Different” không chỉ là lời kêu gọi sáng tạo mà còn là tuyên ngôn về triết lý đổi mới và sự khác biệt của Apple. Thông điệp này nhằm tôn vinh những người có tư duy đột phá, khác biệt, từ các nghệ sĩ, nhà khoa học cho đến những người bình thường dám suy nghĩ và hành động theo cách riêng.
Chiến dịch quảng cáo “Think Different” ghi dấu ấn mạnh mẽ với hình ảnh những biểu tượng văn hóa nổi bật như Albert Einstein, Mahatma Gandhi và Martin Luther King Jr., qua đó khẳng định vị thế của Apple là thương hiệu dành cho những ai muốn thay đổi thế giới. Khẩu hiệu này không chỉ giúp Apple thu hút một lượng lớn người dùng trung thành mà còn đặt nền móng cho sự phát triển vượt bậc của công ty. “Think Different” trở thành một phần bản sắc của Apple, truyền tải tinh thần đổi mới không ngừng và sự sáng tạo không biên giới, góp phần đưa Apple trở thành một trong những thương hiệu giá trị nhất thế giới.
