Sports sponsorship là chiến lược marketing trong đó doanh nghiệp đầu tư tài chính, sản phẩm hoặc dịch vụ để đổi lấy quyền gắn tên, logo hoặc hình ảnh thương hiệu với một sự kiện thể thao, đội tuyển, câu lạc bộ, giải đấu hoặc vận động viên. Mục tiêu là gia tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng hình ảnh tích cực và tiếp cận lượng lớn người hâm mộ.
Khác với quảng cáo truyền thống, sports sponsorship cho phép thương hiệu xuất hiện xuyên suốt trải nghiệm của khán giả, từ sân vận động, áo đấu, bảng quảng cáo, vé, chương trình truyền hình đến các nền tảng số. Sự gắn kết với những giá trị như tinh thần thi đấu, chiến thắng, đoàn kết và cảm xúc của thể thao giúp thương hiệu tạo dựng mối liên hệ sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Một trong những ví dụ tiêu biểu là Emirates, thương hiệu đã tài trợ cho nhiều câu lạc bộ hàng đầu như Arsenal, Real Madrid và AC Milan, đồng thời xuất hiện tại các giải đấu lớn trên thế giới. Thông qua chiến lược tài trợ dài hạn, Emirates không chỉ nâng cao độ nhận diện toàn cầu mà còn củng cố hình ảnh của một hãng hàng không quốc tế cao cấp, kết nối hàng triệu người hâm mộ trên khắp các châu lục.
Ngày nay, sports sponsorship là một trong những hình thức đầu tư marketing lớn nhất thế giới, đặc biệt tại các sự kiện như FIFA World Cup, Olympic, Formula 1 hay UEFA Champions League.
