Product placement là chiến lược đưa sản phẩm, thương hiệu hoặc logo xuất hiện một cách tự nhiên trong các tác phẩm giải trí hoặc nội dung truyền thông như phim ảnh, chương trình truyền hình, video ca nhạc, trò chơi điện tử hay nội dung của nhà sáng tạo. Thay vì xuất hiện dưới dạng quảng cáo riêng biệt, sản phẩm được lồng ghép vào bối cảnh và câu chuyện, giúp tiếp cận khán giả mà không làm gián đoạn trải nghiệm.
Hiệu quả của product placement đến từ việc tạo ra sự tiếp xúc lặp lại và những liên tưởng tích cực. Khi người xem nhìn thấy nhân vật yêu thích sử dụng một sản phẩm hoặc gắn bó với một thương hiệu, họ có xu hướng ghi nhớ và đánh giá thương hiệu đó cao hơn. Mức độ lồng ghép có thể từ việc logo xuất hiện thoáng qua đến việc sản phẩm trở thành một phần quan trọng của cốt truyện.
Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất là Aston Martin trong loạt phim James Bond. Hình ảnh điệp viên 007 gắn liền với những chiếc xe Aston Martin đã góp phần định vị thương hiệu là biểu tượng của sự sang trọng, hiệu suất và phong cách Anh quốc. Thành công này khiến product placemen trở thành một trong những công cụ marketing được các thương hiệu toàn cầu sử dụng rộng rãi trong ngành công nghiệp giải trí.
