Newsjacking là chiến lược marketing khai thác một sự kiện thời sự hoặc tin tức đang được truyền thông và công chúng quan tâm để lồng ghép thông điệp của thương hiệu. Thay vì tự tạo ra sự chú ý, thương hiệu “đi nhờ” làn sóng quan tâm sẵn có nhằm tăng khả năng tiếp cận và lan truyền.
Newsjacking đòi hỏi tốc độ, sự nhạy bén và tính phù hợp. Nếu phản ứng quá chậm, tin tức đã hạ nhiệt; nếu khai thác những chủ đề nhạy cảm hoặc không liên quan, thương hiệu dễ bị chỉ trích là “ăn theo” hoặc thiếu tinh tế.
Một ví dụ nổi tiếng là IKEA thường xuyên đăng các bài viết hài hước khi có sự kiện nóng liên quan đến thiết kế nội thất hoặc đời sống. Trong thể thao, nhiều thương hiệu cũng tận dụng những khoảnh khắc đáng nhớ của World Cup hay Olympic để tạo nội dung dù không phải nhà tài trợ chính thức.
Newsjacking là một dạng của real time marketing, với điểm khác biệt là phải dựa trên một bản tin hoặc sự kiện thời sự cụ thể, trong khi real time marketing có thể khai thác bất kỳ xu hướng, meme hay khoảnh khắc nào đang được chú ý.
