Real time marketing (RTM) là chiến lược marketing tận dụng các sự kiện, xu hướng hoặc chủ đề đang được công chúng quan tâm để tạo nội dung và tương tác ngay tại thời điểm đó. Mục tiêu là đưa thương hiệu trở thành một phần của cuộc trò chuyện khi sự chú ý đang ở mức cao nhất.
RTM thành công nhờ ba yếu tố: tốc độ, sự liên quan và tính sáng tạo. Một thông điệp đúng thời điểm có thể tạo ra lượng lớn earned media và tương tác tự nhiên mà không cần ngân sách quảng cáo lớn.
Ví dụ kinh điển là chiến dịch “You Can Still Dunk in the Dark” của Oreo trong sự cố mất điện tại Super Bowl 2013. Gần đây hơn, màn cá cược giữa Norwegian Air và British Airways tại World Cup 2026, với lời hứa đổi logo nếu đội nhà thất bại, cũng là một ví dụ tiêu biểu của RMT khi cả hai thương hiệu đều tận dụng sức nóng của trận đấu để tạo hiệu ứng lan truyền.
RTM bao quát hơn newsjacking, có thể dựa trên bất kỳ khoảnh khắc nào đang thu hút sự chú ý, còn newsjacking chỉ tập trung vào các sự kiện thời sự. RTM cũng không đồng nghĩa với viral marketing; viral là kết quả, còn RTM là chiến lược.
