Quantitative research (nghiên cứu định lượng) là một phương pháp nghiên cứu khoa học dựa trên việc thu thập và phân tích dữ liệu số để kiểm tra giả thuyết, phát hiện mẫu hình và rút ra kết luận. Khác với nghiên cứu định tính vốn thiên về cảm nhận và mô tả, nghiên cứu định lượng chú trọng đến tính khách quan, có thể đo lường được và tái lập kết quả.
Phương pháp này thường sử dụng các công cụ như khảo sát, bảng hỏi, thí nghiệm, thống kê và phân tích dữ liệu lớn. Ví dụ, một doanh nghiệp có thể sử dụng khảo sát để thu thập phản hồi của hàng nghìn khách hàng, sau đó dùng phần mềm thống kê để xác định xu hướng tiêu dùng.
Ưu điểm của nghiên cứu định lượng là khả năng xử lý khối lượng dữ liệu lớn, tạo ra kết quả có thể tổng quát hóa và hỗ trợ ra quyết định dựa trên bằng chứng cụ thể. Tuy nhiên, nó có thể bỏ qua các yếu tố cảm xúc, ngữ cảnh và động lực sâu xa của đối tượng nghiên cứu – những khía cạnh mà phương pháp định tính khám phá tốt hơn.
Nghiên cứu định lượng đóng vai trò nền tảng trong nhiều lĩnh vực như kinh tế, giáo dục, y học, tâm lý học và marketing, nơi cần đến dữ liệu đáng tin cậy để đưa ra các chiến lược chính xác.
